12月21-23日，第29届中国海外告白节在厦门圆满收场欧洲杯体育，以“踏上新征途、管待新挑战”为主题的主论坛同期奏效举办。

主论坛现场，诸多著名品牌、领军告白公司及行业媒体意见首长按次进行主题演讲，共享新时间机遇下的机遇与挑战，传递品牌朝上的能量与趋势标的。

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论坛收尾后，网易魄力营销对中国告白协会会长、海外告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、管待新挑战，您是怎么解读这个主题的？

张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层理由。

第一，2022年是推论“十四五”探讨的关键之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面建筑社会主义当代化国度新征途、向第二个百年竭力狡计进攻的垂危一年，代表着国度层面新的征途。

第二，咱们资历了疫情三年，而计谋转好后，疫情有望在很短的时候内会昔时，咱们就要还原普通的经济社会生计。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然比拟粗重。“疫霾”行将昔时之后，咱们也将踏上一个新征途。

第三，鉴于告白行业的发展，当今不断有新的时候、新的方法、新的家具出现，关于咱们告白东说念主而言，也要走上一个新征途。比如当今的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白造成融媒体、全媒体等等，齐有许多的改进，许多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。

新的挑战也将随之出现，每一条路，齐有一个新的挑战。是以凭据这么的大配景，把本年的主题定位为：踏上新征途，管待新挑战。

Q2：您刚才一直提到“新”这个字，照实每一年告白节齐会带给咱们一些新的东西，一些不同样的东西。您合计本年的告白节最大的不同之处在那边呢？

张国华：行业在改进，咱们告白协会也弗成墨守陈规，咱们的告白节也弗成墨守陈规，是以每一年齐有改进。本年的改进，多的不说，有两点值得脸色。

第一，元天下的话题，元天下的家具，照旧是残害疏远的存在。这个想法，被越来越多东说念主所提到，元天下告白营销的趋势，也已初现线索。这是一个新。

第二，是“音乐营销峰会”这个新践诺的引入。当今用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方答允后，用闇练的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就格外好，还有许多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的践诺，这齐是音乐营销。

再有，音乐自己也需要营销，咱们各个音乐平台上齐有打榜，为什么打榜？等于营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌确定就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东说念主不知”，也不行。

本年由于疫情多方面原因规模，音乐营销版本还不够无缺。来岁告白节上，咱们在考虑打造一个“音乐营销的授奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”等于PARTY，等于节日，等于告白东说念主的约聚，咱们借着业内专科赛说念的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。

咱们不断地改进，不断地追逐前锋，又把咱们告白东说念主智谋改进的后果展现出来，同期也带给民众更多的抖擞，这是咱们改进的标的。

Q3：跟着疫情计谋的放开，线下步履也逐渐的初始伸开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东说念主群和新的浮滥方法推出了践诺步履厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们念念问一下，您合计异日这种线下步履将面对什么样的挑战和什么样的发展趋势？

张国华：我合计线下步履，以前是咱们搞步履，我说你听，我展你看，我合计下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东说念主，参预论坛的东说念主，能参与进来，这是一个格外好的一个玩法，亦然下一步的趋势。

比如说网易云音乐，能弗成开导一个作曲的软件？音乐能弗成推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把关键词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我合计让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是异日发展的趋势。

按照马斯洛的表面，东说念主的最高追求是什么？自我终了。我从来不会作曲，但没念念到在这个软件的加执下能出现一个音乐作品；我从来没念念过我会作念画，但在这也能出现一个绘制作品，达到终了的方针。是以我合计这内部有很大的念念象空间，诚然跟着时候的发展，这些齐不错终了。

是以我合计网易动作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错接续作念一些改进的家具，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛说念。

Q4：咱们本年也齐在说“践诺营销”，网易传媒最近亦然以“践诺玩家”为理念搭建了品牌践诺营销的体系，您怎么看待践诺营销？

张国华：昔时有一句话叫作念“践诺为王”，有一度这个话省略失灵了，东说念主们不论践诺，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种威望汹汹的投放，有一度，照实有用果，然而因为太多了，东说念主们疲顿了，以致是不平定了。走来走去，当今又回到“践诺营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴才气润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，此后越来越被浮滥者所接收。

我杰出可爱一个号，叫“易意令郎”，不知说念你们扎眼了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家民众。这个账号的践诺等于一种润物细无声的营销。下面跟帖的，民众齐说这个真高档，这个真好。是以我合计，当今民众又折复返来选藏践诺了，践诺为王在这个时间又露馅出来了。另外我还看到一个知足，之前我在上海参预河南卫视的一个招商会，不测的看到，去的不是什么品牌方，而许多齐是互联网企业。我问，东说念主家电视台招商，你来干啥？他们的复兴是：咱们来买践诺。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的长入，也更体现出当下的互联网平台将强到践诺的垂危性。

是以“践诺营销”，下一步仍然是民众在发展中要高度嗜好的部分。

Q5：您合计在这么一个浮滥的环境下，什么样的践诺更容易得回品牌主的认同？

张国华：我个东说念主合计这个践诺，传达的标的不错是一种咱们叫“生计中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“买卖向善”也好。率先品牌营销的践诺若是这么一个正面标的，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些蛊惑眼球也好，打动东说念主的内心也好，杰出是震憾内心深处最软的那一块，让东说念主感动、共情，这是告白主所可爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会职守，它的价值不雅，这是咱们的创意东说念主要和品牌方高度疏通和契合的。